 De zeven waterwonderen. Geïnspireerd op de zeven wereldwonderen zal een nieuwe jongerencampagne vanaf dit voorjaar middelbare scholieren gaan aanspreken op een mogelijke toekomst in de watersector. De campagne maakt deel uit van het programma Human Capital Water & Delta.
Vorige week is het beeldmerk van 'werken aan waterwonderen' al onthuld, maar wat de waterwonderen zijn wordt pas in maart bekendgemaakt bij de lancering van de website. "Te denken valt aan bijzondere projecten in Dubai of het heldere water uit de kraan, wat ook een klein wonder is", vertelt Liesbeth Vranken van het NWP. "De campagne moet een gevoel van verwondering creëren."
Vergrijzing raakt ook watersector
Binnen tien jaar verlaat ruim een miljoen mensen de Nederlandse arbeidsmarkt. Deze grote uitstroom als gevolg van de vergrijzing zal ook de watersector raken. Door onbekendheid met de sector kiezen maar weinig jongeren voor een carrière in water. Verschillende organisaties in de watersector hebben de krachten gebundeld om hier verandering in te brengen. Gezamenlijk hebben zij in 2007 het programma Human Capital Water & Delta ontwikkeld waarin samenwerking tussen organisaties uit de watersector en het onderwijs centraal staat. Meer talent inspireren tot een keuze voor een studie en een carrière in de waterwereld is het doel. Het programma kent drie speerpunten, waaronder het vergroten van de bekendheid van de watersector en het versterken van het imago. Hiertoe werd op 18 januari de jongerencampagne 'Werk aan waterwonderen' gelanceerd. De campagne is ontwikkeld voor en door de gehele watersector en richt zich op de totale breedte van de sector en de vele uitdagingen die het werkveld biedt. De doelgroep bestaat uit jongeren van 14 tot 18 jaar met primaire aandacht voor de bovenbouw van het vmbo/havo/vwo.
Lancering van de campagne
Liesbeth Vranken van het Netherlands Water Partnership (NWP) is nauw betrokken bij de jongerencampagne. Zij vertelt hoe in 2008, tijdens een soort roadshow van Human Capital Water & Delta (HCWD) het idee ontstond om gezamenlijk jongeren aan te spreken op het gebied van personeelsmanagement in de watersector. Een koplopersgroep binnen HCWD, die zich richt op het versterken van imago en bekendheid, bestaande uit een aantal personen uit alle geledingen van de watersector, vatte het plan op van een jongerencampagne, vormgegeven door een jongerencommunicatiebureau. Deze campagne moet een paraplufunctie krijgen: het verbinden alle jongerenactiviteiten die organisaties en opleidingen zelf organiseren. De opdracht werd uitgezet bij het bureau YoungWorks. Met het voorstel van YoungWorks zijn de koplopers naar hun eigen achterban binnen de sector teruggegaan om het nodige geld bijeen te brengen voor het realiseren van de eerste fase.
Boodschap concreet maken
Vranken: "Op 18 januari hebben we in het LEF future center van Rijkswaterstaat de boodschap en het beeldmerk gepresenteerd van de campagne: Werk aan waterwonderen. De campagne is bedoeld om jongeren te prikkelen, in hun gevoel te raken en een gevoel van verwondering te creëren. Om de boodschap concreter te maken zijn we op het idee gekomen van de zeven waterwonderen, geïnspireerd op de zeven wereldwonderen. Hiermee kunnen we op een creatieve manier de watersector laten zien en de sector een gezicht geven aan de hand van zeven aansprekende voorbeelden of thema's. Te denken valt aan bijzondere projecten zoals de Palmeilanden in Dubai, maar ook water uit de kraan, wat we heel vanzelfsprekend vinden maar wat ook eigenlijk ook een klein wonder is."
Het vervolg
De campagne wil jongeren een duidelijk beeld geven van de watersector. Wat doet de sector, wat zouden jongeren daarin kunnen betekenen, welke beroepen zijn er en welke opleidingen leiden op tot deze beroepen. Met het beeldmerk en de boodschap is de eerste fase van de campagne opgeleverd. In maart volgt de website waarop de zeven waterwonderen concreet uitgewerkt worden en jongeren direct of via links alle informatie kunnen vinden over opleidingen en carrièremogelijkheden in de sector. In een tweede fase van de campagne adviseert YoungWorks over middelen om meer jongeren aan te spreken, bijvoorbeeld via een grotere media-aanpak. Daarvoor is het wel nodig dat opnieuw naar de financiering gekeken wordt.
Urgentie
Liesbeth Vranken vat tot slot de urgentie van het project samen. Nederland heeft ook internationaal een reputatie hoog te houden op het gebied van water. Om die reden is het ook van belang dat meer jongeren instromen in de wateropleidingen. Met de lancering van de jongerencampagne geven we een extra impuls aan alle bestaande jongerenactiviteiten. Het moment is bovendien nu, want eer dat de jongeren van nu klaar zijn voor de arbeidsmarkt ben je natuurlijk ook alweer een aantal jaren verder.
meer informatie is te vinden op: http://www.nwp.nl/activiteiten/human_capital/Jongerencampagne.php
|
